“这是我的干外孙女，它知道关心我，监督我喝水，还会陪着我玩。”

小红书博主懿珊的外婆对着镜头如是介绍着自己的新玩伴。这款手掌大小、穿着衣服的陪伴机器人，既能和老人互动，让老人不再感觉孤独，又搭载居家提醒、安全监护功能，在一定程度上解决了老人晚年生活中的照护难题。

适老玩具正在经历从传统毛绒玩具向智能化产品的升级迭代。这一升级背后，是养老家庭的多重需求在驱动：从情感陪伴，到脑部康养，再到居家监护。2026年正成为一道行业分水岭，企业加速进场，行业格局逐步分化。

巨头企业动作不断，京东首次推出适老AI陪伴玩具唠唠鹦等产品。618期间，其AI玩具销量同比增长超过150%。此外，长期深耕海外市场，服务超过200万用户的银发疗愈玩具出海企业七窍珑，也在近年来将目光投向国内。另外，大量新锐品牌也在加紧布局银发产品线。

本文将聚焦全品类适老玩具创新产品与市场爆款案例，深度拆解银发消费浪潮下的商业机遇，为企业入局提供路径参考。

一、AI疗愈玩具成新风口，解决老人情绪陪伴刚需

心理疏导与疗愈，是当下老年人最普遍、也最迫切的需求。

中国老龄发展报告显示，有26.4%的老年人存在不同程度抑郁症状。按照2025年底国内共计超过3.2亿60岁以上老人来计算，受到抑郁情绪困扰的老人数量至少达到8448万人。

这些情绪问题源于多重因素：对自身健康和寿命的担忧、与子女分居带来的孤独感、退休后与社会脱节的失落。

随着我国老龄化进程的持续加剧，帮助老人进行心理疏导和疗愈成为了一个重要方向。

过往，老人化解心结的方式有限。心理咨询收费贵、效果不确定；广场舞、旅行出游，又受限于特定场景。适老化疗愈玩具的出现，试图填补这种全天候、居家化的心理照护空白。

适老疗愈玩具最初并没有明确的定义，老人大多使用的是传统毛绒玩具。这些玩具通过可爱的造型和柔软的触感为老人带来情感慰藉。不过，这种形式仍有短板：互动是单向的，毛绒玩具无法对老人的倾诉作出回应。

随着AI大模型技术迅速成熟，这一短板成为企业的重要突破口：为毛绒玩具安装一颗智能心，既弱化科技的冰冷感，又深入开发不同的银发疗愈功能，同时帮助企业树立核心竞争壁垒，避免陷入同质化困境。

目前，这一赛道吸引了大量企业入局。最具代表性的是今年相继完成首次布局的京东和科沃斯。

京东和科沃斯主推的产品路线虽有差异，但核心均瞄准互动感。

京东推出的唠唠鹦，外观是一只鹦鹉毛绒玩具，内核是京东定制化的大模型JoyInside AI。在功能上，这款玩具加入了方言识别、戏曲及评书内容库，除了能和老人对话，还能为老人分享趣味内容。

科沃斯推出的则是一只仿生玩具狗，名为毛团儿，在满足老人养宠需求和陪伴需求的同时，又帮助老人省去了清洁和喂养难题。

毛团儿内置了5种基础性格和7层级动态情绪系统。鼻端设计了一个摄像头，能够捕捉人脸特征，结合体内麦克风收集的语音，基于老人的言语动作情绪去做针对性反馈。最终，这个玩具会根据不同的用户，形成不一样的性格。

为了进一步提高产品的拟真性，科沃斯还设计头部三轴联动，使得玩具狗能更像真实宠物狗，做出抬头、侧头等互动动作。

互动性之外，玩具适老化程度也与老人的产品体验密切相关。这成为了赛道内另一层隐秘角力点。

唠唠鹦直接放弃触摸屏，仅设计两个物理按键“一键唤醒对话”“一键紧急呼救”，降低老人的学习门槛。科沃斯则采取本地大模型，玩具狗无需联网便可以直接使用。

除了京东和科沃斯，还有一众技术初创企业正紧随其后入局银发疗愈玩具。

例如杭州的量界探索，为AI小熊玩具内置了危机预警，通过大模型识别老人的情绪是否存在剧烈波动或危险倾向，并及时向社区和紧急联系人发送预警信息。无芯科技的AI熊猫玩具，通过识别老人的抚摸力度，语音情绪波动，主动与老人共情。

二、益智玩具迭代加速，健康管理成长期趋势

如果说AI疗愈玩具解决的是情绪陪伴，那益智健脑玩具，主要针对认知衰退问题——这是适老玩具的两大功能分支。

从长远看，老年人晚年生活始终面临着一项严峻挑战：随着年龄增长，认知功能退化将会加剧，各类神经退行性疾病患病概率显著增加。

以阿尔兹海默症为例，2019年国内患者为1300万人，2050年预计将上升到1.15亿人。

益智健脑玩具能够延缓老人认知衰退，实现认知障碍早期预防，具有重要意义。

电商渠道，相关品类的增长肉眼可见。淘宝平台，新欢玩具店铺内多款产品超过千人下单；拼多多平台，伍六小店店铺的一款旋转魔豆适老玩具卖出了1.2万单。

行业内，入局品牌还在持续增多，不少是传统玩具行业转型而来。2023年，浙江星态好从儿童教玩转型老年赛道，推出为老年人设计，具备记忆训练、注意力训练、思维训练和综合干预等功能的老年玩具。汕头品牌银乐健也于近期宣布将推出以认知训练、记忆强化、手脑协调为核心功能的老年玩具。

不同于AI陪伴疗愈类产品，益智健脑玩具的模仿成本较低，很容易形成同质化、“价格战”局面。因此，三方面能力的打造正成为企业关注点：产品破圈能力、产品迭代能力、IP打造能力。立足这三点，企业才能更好地实现长期发展。

三、年轻潮玩受追捧，适老玩具边界延伸

适老玩具的边界，还在随着老年人消费观念的转变，不断被重新定义——适老玩具不仅限于康养工具，也开始承载自我表达。

小红书用户Mongiii分享了95岁奶奶如何从泡泡玛特Labubu盲盒中收获快乐。另一受访者欣欣的母亲房内放满了各式娃娃，每次外出逛街只要看到新奇可爱的玩偶，她的母亲都会忍不住给子女和自己买上几个

中老年男性，也在寻找着自己的“潮玩”：从文玩核桃到沉香手串，更进一步到铜制文创品牌铜师傅——被称为“中年人的泡泡玛特”，年销售额近6亿元。

适老玩具，正在从功能性康养产品，进一步向个性化悦己产品延伸。

这背后的核心逻辑是，老年人试图摆脱年龄标签，呈现真实自我。

大多数老人长期生活重心放在家庭和晚辈，照顾家庭的过程中，个性化自我和兴趣爱好被生活所压抑住。时尚、潮流、独特的玩具，其实不仅仅匹配猎奇年轻人的喜好，同样可以是老人彰显个人色彩的产品。

银发经济时代，老年人多元的情感需求是一片待发掘的广阔蓝海，等待更多品牌打破玩具只属于小朋友、年轻人的传统思路，重新定义适老边界，让变老这件事，更有尊严、更有趣。

资料来源：

据2026年7月1日发表在AgeClub公众号上的《增速超150%，京东、科沃斯入局：8000万老人的情感孤独，带动银发疗愈新生意》缩写整理。

 （本文责任编辑：于越）