编者按：

本期会议集锦聚焦第十一届中国银发产业商业创新大会的银发文娱旅游商业创新发展论坛。该论坛于2026年1月28日在上海举办，聚焦银发旅游、兴趣教育、文娱服务三大核心领域，汇聚行业头部企业开展深度分享与资源对接，明确了核心发展方向，为银发文娱旅游产业高质量发展提供了实践指引。

2026年1月28日，ABI2026·第十一届中国银发产业商业创新大会银发文娱旅游商业创新发展论坛在上海成功举办。本次论坛以“长坡厚雪，黄金赛道”为核心主题，聚焦银发旅游产品革新、银发兴趣教育、银发文娱服务三大领域，由上海银创同科技有限公司（AgeClub）主办，上海市闵行区人民政府、上海市养老科技产业园指导，邀请了9位来自携程老友会、心旅程等头部企业的嘉宾展开分享，字节跳动、美团等超百家企业派代表参与交流，现场同步设置资源对接、展选品洽谈环节，成为银发文娱旅游领域高规格、高专业度的行业交流盛会。

论坛召开之际，银发经济已迈入国家战略新兴产业发展新阶段，2025年“十五五”规划建议的落地让银发经济成为推动经济高质量发展的新引擎。当下银发消费呈现“刚需、健康、悦己”核心特征，老年旅游服务销售收入同比增长26.2%，银发群体实现从“养老”到“享老”的消费升级；同时产业发展从单点突破走向“医养康护文旅教”的生态融合，这都为银发文娱旅游赛道的创新发展奠定了市场基础与产业方向。

论坛设置四大核心板块，多维度拆解银发文娱旅游行业的增长机会与实践路径。第一板块聚焦银发兴趣教育业态融合发展，嘉宾指出兴趣已成为银发人群消费决策与生活方式的核心动力，兴趣岛探索兴趣、文旅以及社交相融合的路径，通过高品质课程与全链路服务构建兴趣经济生态；心智青则以社区为核心，打造线下教育和线上私域直播相结合的模式，通过惠民驿站实现银发教育与消费的闭环，为行业提供了可复制的社区养老新零售路径。

第二板块围绕银发内容新浪潮展开，探讨银发IP、综艺的商业化增长引擎。嘉宾提出当前银发内容市场存在认知低估问题，50-65岁新老年群体成为核心消费力量，66%拥有明确旅游消费意愿且更倾向高品质产品。无忧传媒打造的银发综艺IP《老有意思旅行社》实现超32.6亿总曝光，通过内容IP、场景整合以及去中心化传播相结合跑通商业闭环；并且刚刚开始人生俱乐部的“精神抖擞节”银发IP，以情绪共鸣为核心实现线下8.9万人次触达、线上超200万的曝光，验证了银发情绪型IP的传播力与商业价值，为行业内容创新提供了新思路。

第三板块关注银发旅游产品革新核心，探索爆品打造与规模化获客路径。旅游列车与游轮成为银发旅游产品创新的重要方向，北京咣当咣当文化旅游指出旅游列车正从交通工具升级为集“行游住食娱”于一体的度假产品，银发人群占国内旅游专列用户的80%，行业具备巨大扩容空间；冠达集团则分享了游轮旅游的转型思路，从拓展国际市场、开发多元航线、搭建直销体系等方面重构银发游轮旅游增长模式。星旅城更是以S2B2C模式重构文旅生态，推出终身免佣金机制与旅聚酒店等创新产品，贴合银发人群从观光向旅居度假转变的消费趋势，推动行业从流量竞争走向生态协作。

第四板块聚焦银发文娱旅游流量运营与变现实践，头部企业分享了实战经验。心旅程国际旅行社将银发文旅核心需求，提炼为安全、健康、社交、情感、自我实现五大关键词，并从客源端构建线下文娱获客入口、产品端打造适老化专属体系、服务端建立标准化保障机制，形成三位一体的商业模式；携程老友会则依托3000万50岁以上平台用户基础，打造全品类银发旅游产品矩阵，以标准化产品与服务成为银发行业的优质合作伙伴。

本次论坛全面展现了银发文娱旅游赛道的发展现状与未来趋势，明确了业态融合、产品创新、内容赋能以及生态构建等核心发展方向。论坛指出，银发旅游已不再是单一的线路售卖，而是与兴趣教育、文化娱乐深度融合的综合性服务，产品创新需紧扣银发人群的品质化、个性化、体验化需求，同时要通过内容IP打造实现流量赋能，以产业生态协作提升资源整合效率。

此次论坛的举办，不仅为行业搭建了经验交流与资源对接的优质平台，更为银发文娱旅游产业的高质量发展提供了实践指引。未来，随着银发人群消费需求的持续升级，以悦己为核心、以融合为路径、以技术为支撑、以服务为根本，将成为银发文娱旅游赛道的核心发展逻辑，而跨界融合、生态共建也将推动行业迈入更可持续的发展新阶段。

资料来源：

根据2026年2月3日发布在AgeClub微信公众号的《2026银发文娱旅游前瞻：9位重磅嘉宾4大维度拆解行业增长新机会》缩写整理而成。

（本文责任编辑：马润）