“当你和闺蜜老了以后……”，这是最近抖音非常火的一个文案，拍摄的是关于老年闺蜜们在一起积极、愉快生活的场景，反映出老年人社交活动对老年生活增色的重要性。老年社交应用指以专门汇聚老年群体开展社交活动为目的的终端应用，正逐渐成为老年赛道最热门的话题之一。

本期数读医养栏目介绍了三种海外主要的老年社交应用模式。首先，是以提供线上发起和线下参与兴趣团体活动为主要内容的社交应用，通过活动收费和与活动场地合作实现线上流量变现，如美国的Hank，国内主要对应有“红松”、“明椿学社”等应用。这类应用出圈的一大原因在于线上社交向线下的延伸，老年人和年轻人不同，老年人的社交需求特点更偏向于社群社交，以线下社交为主，属于熟人社交，因此将兴趣与位置结合，实现本地化、站点化是平台定位和持续发展很重要的一点。

其次，是以交友、恋爱为主要内容的社交应用，以收取会员费用实现流量变现，如覆盖英国、美国和澳大利亚三个国家的Stitch应用。国内暂无成熟的专门面向老年人的此类在线应用，或实现了内容和界面适老化改造的相关在线应用。相较于线下的老年人婚恋服务，线上的交友和婚恋应用自由度和灵活度更高，更能满足老年人的交友需求。最后，是邻里社交，主打生活协助、二手交易和便利再就业等现实生活需求驱动的社交应用，如美国的Nextdoor。国内的美团与咸鱼等应用同样可以实现类似的功能，但是在老年群体中推广力度还需要加强。除此之外，国内对于发展支持老年人社交需求的相册、短视频制作等相关应用发力点较多，例如“美篇”、“小年糕”、“糖豆”等应用软件，但这类软件尚未找到适应老年群体的较好变现模式，因此发展情况均不够乐观。有些应用还存在信息准确性、科学性缺乏审查的问题，甚至带来负面的社会影响。

因此，国内的老年社交应用发展总体来看还面临着诸多困境。其一，在社交模式上滞后于海外社交应用，以上提到的第二、三类模式的应用在国内均未有效挖掘推广；其二，适应老年群体的变现模式尚未得到充分挖掘，难以持续发展；其三，缺乏专业的监管机制，打击微信、抖音等大众社交软件中的虚假信息行动已经在逐步走向深入，但老年群体作为虚假信息受害的主要人群，老年社交应用的信息可信监管关注度仍需要提高。

总的来说，国内的老年社交应用赛道仍旧任重道远，亟需产学研各界人士的共同努力推进。

   主  编   刘 妃

                                       2022年10月10日于北京